💡 站外导读：近期，直播电商与短视频带货中的虚假宣传、夸大功效以及伪造专家形象等乱象频频发生，引发社会广泛关注。央视新闻今日对此进行了深度曝光，揭露了诸多侵害消费者权益的违规套路。核心痛点在于，部分主播利用AI技术伪造知名专家形象为普通产品背书，或将普通商品包装成’医用级’等高规格产品进行误导性宣传，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者信任。
近期，直播电商与短视频带货中的虚假宣传、夸大功效以及伪造专家形象等乱象频频发生，引发社会广泛关注。央视新闻今日对此进行了深度曝光，揭露了诸多侵害消费者权益的违规套路。
虚假“医用级”与假专家成带货重灾区
一些短视频主播为了吸引宝妈和皮肤敏感的人群，在直播中大力推销普通洗脸巾，甚至虚假宣称这些产品达到了“医用级”标准，误导了大量消费者进行购买。同时，市场监管部门还查处了多起利用AI技术伪造知名专家形象和声音制作虚假广告的案例。
这些AI伪造的视频误导消费者认为商品有权威专家背书，严重扰乱了市场秩序。同时，一些普通固体饮料也被主播包装成具有治疗胃炎等功效的药品，涉案当事人均已被依法处以高额罚款。
开展半年整治行动集中打击AI伪造
面对互联网广告中存在的各类乱象，相关监管部门已从制度层面启动系统性治理工作。市场监管总局最近安排了一场为期半年的互联网广告市场秩序专项整治活动，并首次引入了“互联网广告生态治理”的全新概念。
此次行动明确将集中整治直播电商违法广告及AI生成式广告作为重点任务，要求严厉打击利用AI冒充专家明星的行为，并确保人工智能广告必须清晰标识。中央网信办也全面推进规范短视频内容标注，将内容标签设为短视频发布的必经环节，全面提升广告信息的透明度。
📝 站长洞察 (Editor’s Insight)
此事件标志着AI技术滥用从内容创作领域向商业营销的关键渗透，暴露出AIGC（人工智能生成内容）在缺乏有效治理下的伦理与法律风险。监管层首次提出’互联网广告生态治理’并集中整治AI生成式广告，预示着行业正从’事后处罚’转向’事前标识与系统治理’的新阶段。这不仅是打击乱象，更是为即将到来的’标识互联网’奠定规则基础——未来所有AI生成或辅助的内容都必须’打标签’，实现透明化。这要求平台、商家和技术提供方必须将’可溯源、可标识’内化为技术架构与商业流程的核心要素，否则将面临极高的合规风险。从更宏观的视角看，这是全球范围内对AI治理从原则共识走向具体规则落地的中国实践，其影响将远超广告行业本身。
